- Som så mange andre har jeg oplevet at købe tøj online, som ikke passede, og det var min motivation for at lave UTRY, men jeg vidste også, jeg ikke selv havde de tekniske kompetencer til at lave et produkt som UTRY, forklarer Jonas.   

Til dagligt læser Jonas erhvervsøkonomi på Aalborg Universitet, og selv om han stod med idéen og havde interesse for iværksætteri, krævede det nogle andre kompetencer. Derfor tog Jonas kontakt til sin medstuderende William, som tidligere har beskæftiget sig med blandt andet spiludvikling. William var med på idéen, og det samme var Anders, der er softwareudvikler, som William tog fat i.  

Da idéen til UTRY skulle føres ud i livet, blev det også tydeligt, hvorfor tjenester som UTRY endnu ikke eksisterede, forklarer Jonas.  

- Det var nok ikke helt så nemt, som vi gik og troede – men der er jo nogle, som skal være dumme nok til at gå i gang, og det var så os.  

For der er ingen tvivl om, at ambitionerne i UTRY var tårnhøje fra starten. I løbet af sommeren 2025 var Jonas og William i kontakt med en række brugere og virksomheder og fandt ud af, at det ikke kun var dem, der så et behov for en tjeneste som UTRY. 

- Herefter har vi måttet justere meget løbende og lære af vores fejl. I starten var vi nok for perfektionistiske, og vi ville først vise vores produkt frem, når det sad lige i skabet. Med tiden fandt vi ud af, at det var vigtigere bare at komme ud og vise vores produkt frem og teste det af, fortæller Jonas om den stejle læringskurve som iværksætter.  

Fra idé til iværksætteri  

Da Jonas og hans medstiftere fandt ud af, at der var efterspørgsel på et produkt som UTRY, stod de alle tre relativt grønne som iværksættere. Derfor var de til et oplæg med Mark Rosener og Else Bech på AAU Innovate om SpinIn Ignite, hvor Jonas faldt i snak med Mark, som også bakkede op om idéen. Else fik efterfølgende sendt UTRY i retningen af iværksætterkonsulent Malene Gade.  

- Da vi skulle mødes med Malene, havde vi fået lavet et billigt logo, som vi pitchede for hende, og hun fik hurtigt sagt til os, at det slet ikke fungerede visuelt, og jeg kunne godt selv se, det var grimt, forklarer Jonas.  

På trods af den direkte udmelding, fortsatte Jonas med at have møder med Malene, som blandt andet satte UTRY i kontakt en visuel designer, som fik styr på den visuelle identitet.  

- Efterfølgende var Malene hurtig til at sætte mig i kontakt med nogle virksomheder, og jeg har en oplevelse af, at det kun er fantasien, der sætter grænser for, hvad Malene kan hjælpe med, når det handler om iværksætteri. Hun kan hjælpe med at sætte fokus på, når der er noget, som ikke fungerer, og så har vi måtte tilbage og få justeret på det.  

En ting er at få sparring omkring det at skabe en virksomhed fra bunden, men noget andet, som Jonas også har brugt Malene til, har været sparring i forhold til ledelse, da UTRY også har fået ansatte. 

- Jeg har oplevet sparringen med Malene som enormt værdifuld. Hun har været god til at få os til at teste tingene af og springe ud i det. Hun har sendt os i retningen af de rigtige mennesker inden for branchen, som har hjulpet os yderligere, fordi de kender tøjbranchen indefra.  

For ingen af de tre stiftere havde erfaring med at starte eller drive en virksomhed. 

- Vi har løbet panden mod muren nogle gange i løbet af det sidste halvandet år. Jeg er sikker på, at Malene har gjort, at vi har løbet panden mod muren væsentligt færre gange, end hvis vi var startet op uden den sparring.  

Plads til iværksætteri  

Igennem det seneste halvandet år har UTRY deltaget i flere forskellige oplæg i StartUp Club og ikke mindst været med til at pitche for flere forskellige investorer.   

- Mange af arrangementerne i StartUp Club har også gjort det muligt at møde andre iværksættere, og selv om de kan have helt andre idéer end en selv, så er alle i øjenhøjde.  

- Derudover har vi brugt de her klippekort, man kan få til revisorer, som jeg ved, William har været glad for, fordi det har været en nem måde at få svar på nogle helt konkrete spørgsmål i forhold til regnskab som iværksætter.  

Jonas kommer oprindeligt fra Nordsjælland, og er dermed tilflytter til Aalborg, og ifølge ham er der flere ting, som kendetegner iværksættermiljøet i Aalborg.  

- Der er et enormt gåpåmod og en hjælpsomhed i Aalborg, når man drømmer om at være iværksætter med både store og små idéer. Når vi flytter fra AAU Innovate kan jeg også se at huslejen heroppe er væsentligt mere overkommelig for iværksættere sammenlignet med eksempelvis i København. Det virker også til, at man virkelig støtter op om iværksætteri allerede på uddannelsesplan med eksempelvis AAU Innovate og UCN.  

I UTRY har de løbende taget imod den sparring og hjælp, men med tiden har Jonas også selv samlet en række råd til andre, der drømmer om at blive iværksættere: 

- Man skal turde spring ud i det – du lærer mest af at fejle. Så skal man teste sit produkt af løbende, og vigtigst af alt skal man huske at snakke med folk, der er klogere end en selv og lytte til dem, der har prøvet det før.